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今天，给大家分享～创建品牌的金字塔模型的第2层
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昨天，我们学习了一个全新的品牌模型，即:创建品牌的金字塔模型和品牌金字塔的第1层～品牌显著度。
今天我们来学习建立品牌金字塔的第2层，这个基于消费者品牌资产的第二层，
左边是理性层面的，品牌功效。
右边呢，是感性层面的，品牌形象。
品牌功效是指：
产品或服务满足消费者功能性需求的程度。
品牌功效超越了产品组件本身的性能，包含有品牌差异化的维度。
通常，最强势的品牌定位依赖于品牌功效优势。
并且，品牌通常很少能克服产品功效差的缺陷。
品牌功效一般包括下面五类属性和利益：
1.主要成分及次要特色。
2.产品的可靠性、耐用性及服务便利性。
3.服务的效果、效率及情感
4.风格与设计。
这里特别说明一下：
设计具有影响功效联想的功能，除了产品功能，消费者还会对产品美学方面的因素产生联想。因此，品牌功效与产品的感官因素息息相关。
这里推荐你的课外阅读书籍是《感官品牌》以及《视觉锤》。
5呢，是价格。
品牌的定价策略，会在顾客心智中形成昂贵或者廉价的联想，以及该品牌是否经常打折促销等。
价格是一个特别重要的功效联想，因为顾客会根据不同品牌的价格形成产品的品类知识。
比如
同样是汽车，你听到五菱和你听到保时捷就会产生完全不同的联想和品牌知识。
那么，品牌形象又是什么呢？
品牌含义的另一种主要类型其实就是是品牌形象。品牌形象与产品或服务的外在属性有关，包括品牌满足消费者心理和社会需求的方式。
品牌形象是指：
人们如何从抽象的角度，而不是从现实的角度去理解一个品牌。
因此，品牌形象更多的是指品牌的无形元素。
消费者可以从自身经历中直接形成品牌形象联想，也可以通过广告等其他信息渠道，比如口碑，间接的形成品牌形象联想。
一个品牌会有许多种无形资产，以下四类尤为重要：
用户形象；
也就是使用该品牌的人或者组织形成的。
比如:篮球之神穿的aj正代系列。
再比如:一群充满活力的老年人，都穿着足力健的时候。
2.购买及使用情境；
也就是说，消费者应该在什么情况下购买并使用该品牌。
比如:
今年过节不收礼，这就构建了一个过节送礼的场景。
再比如:
享受短假期，自然江南春
这就构建了一个，能够在短假期，也可以很好享受度假的场景。
3.个性与价值；
也就是，通过消费者体验或营销活动。品牌所传递出的个性特质，或者叫人类价值。
这个也有个非常好的课外阅读书籍叫，《品牌的12个心理原型》非常推荐你阅读。
4.历史、传统及体验。
也就是品牌历史渊源，或者创始人传奇经历，也可以是品牌赞助的事件或者品牌代言人等。
这些联想有助于创建强烈的差异点，以及向消费者传递不朽的品牌故事。
关于品牌创建的金字塔模型图呢，刀哥已经为您准备好了，有了这个表格，
您可以一目了然的知道，您的品牌现在处在什么阶段，并怎样向更高层级发展了。
本文编辑：佚名
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